德国大众汽车公司日前与美国国家广播公司（NBC Universal）签订了长期合同，使大众公司的产品可以出现在NBC Universal的一些娱乐节目和活动中，以此来宣传和推广大众车。

　　德国大众汽车公司日前与美国国家广播公司（NBC Universal）签订了长期合同，使大众公司的产品可以出现在NBC Universal的一些娱乐节目和活动中，以此来宣传和推广大众车。

　　据美国《纽约时报》1月13日报道，这份合约价值达2亿美元，期限为3年至5年。合同规定，NBC及旗下的有线网，如Bravo、SciFi和USA等，要在其制作的一些影像制品中推介和宣传大众汽车。此外，大众车还将在一些DVD产品，以及位于美国加利福尼亚、佛罗里达和西班牙的Universal主题公园中亮相。

　　大众公司表示，通过娱乐传媒推广产品，目的是希望在高尔夫、捷达、和途锐（Touareg）等车型的广告中融入一些人文因素，这些车型目前给人的影响仅仅是技术和质量，没有给消费者带来情感上的需求。

　　业界分析认为，该协议的签署使美国国家广播公司获得了稳定的资金来源，同时这种间接的产品宣传策略会在一段时期内成为大众车的重点宣传方式，不过这并不意味着传统的广告宣传会逐渐淡出舞台。

　　市场调查机构TNS Media Intelligence/CMR的数据显示，2003年大众车在美国主流媒体的广告支出达到6.6亿美元，2004年的前9个月为4.4亿。（朱红隽）